Ein heißer Kandidat für den Verkauf ist Salzburg. Die Quadratmeterpreise gehen durch die Decke, Millionen von Gästen drücken sich jährlich durch die Getreidegasse und mit den Festspielen kommen Reich und Schön über den roten Teppich daher. So macht sich Hanno Settele auf, um dort den Wert der Marke Mozart zu berechnen, von Annemarie Moser-Pröll zu erfahren, warum die Salzburger SkifahrerInnen so viel verdienen und von einer Bio-Bäuerin zu lernen, wie man Kühe porträtiert. Die Chefin eines 500 Jahre alten Bordells kennt den Wert Salzburgs bei Nacht, ein arabischer Millionär erklärt, warum er liebend gerne Unsummen für drei Monate Schnürlregen zahlt und ein Fischzüchter holt für Hanno Settele tausende von Euro aus dem Wasser.